弗里兹(Frieze)当代艺术博览会是一个很好的指标，表明有多少富人涌向举办博览会的城市。时装公司应该在日历上圈出公平的日期。在伦敦过去的一次展会上，一家多品牌时装店在英国首都最昂贵的地区之一组织了一家快闪店。香槟是在一个装饰得无可挑剔的空间里供应的，人体模型上展示着华丽的设计。在那里，博览会的与会者分享了对数字艺术和崭露头角的画廊的看法。一位穿着各种奶油色衣服的客人走了进来，匆匆瞥了一眼，问他们是否出售the Row。店员抱歉地回答说没有。这位极简主义品牌的粉丝没有喝一口香槟，就迅速走出了大门。哦。
没有把阿什利•奥尔森(Ashley and Mary-Kate Olsen)和玛丽•凯特•奥尔森(Mary-Kate Olsen)的品牌放在一个专门展示高级时装的空间里，这是一个误判，但也是可以理解的。自奥尔森姐妹于2007年创立该品牌以来，the Row一直被一种可以被描述为低调张扬的态度所定义。也许是为了抵消从小就跟着他们的名气，奥尔森夫妇创建了一个没有明显标志的品牌，避免了任何明显的广告，在社交媒体上的曝光率也很有限。这种沉默与如此之高的价格相辅相成，以至于对于有抱负的客户来说，它们贵得令人望而却步。那么，谁会穿The Row?答案是那些普通人看不见的人，那些我们可能永远不会遇到的人，那些不想尝试自己衣橱的人，那些像别人去优衣库(Uniqlo)大甩卖一样囤积1600美元毛衣的人。
尽管如此，令人惊讶的是，上个季度，The Row在The Lyst Index排名中首次成为搜索次数最多的品牌之一。据这家时尚零售平台称，在2023年的最后三个月，the Row的搜索量增长了93%。它的玛歌(Margaux)模型包售价在3000欧元(合3243美元)至6000欧元(合6487美元)之间，是同期最受追捧的产品，搜索量同比增长198%。这告诉我们，The Row的纽约办公室一定发生了一些变化，而不仅仅是因为以简约色彩著称的系列突然加入了胭脂红。
2023年底，现任创意总监玛丽-凯特(Mary-Kate)和首席执行官阿...(2647 chars omitted)...dfront-eu-central-1.images.arcpublishing.com/prisa/ODJ7AB3RBFH4VPSLWXBSVHX2TE.jpg 1960w" src="http://www.08082016.vip/file/upload/202411/01/082903121.jpg" sizes="(min-width:1199px) 1155px,(min-width:1001px) calc(100vw - 44px),(min-width:768px) 767px, 100vw">
问题是，为什么该品牌最近几个月一直在增加曝光率，尽管它被认为是病态的害羞。也许他们的策略是营造一种神秘的氛围，限制准入和排他性，而实际上the Row拥有强大的分销渠道。该品牌在纽约、洛杉矶和伦敦有三家实体店，拥有自己的电子商务，几乎在Net-A-Porter、Matches Fashion、MyTheresa、SSENSE和Farfetch等所有多品牌网站上都有销售。The Row甚至在10月份在纽约组织了一次特别的样品销售。简而言之，奥尔森夫妇并不像菲比·菲罗那样难以捉摸，即使后者是他们的模型。
The Row的领英(linkedIn)账户没有发布一条新闻，其Instagram主页上展示的艺术品和设计师家具比服装更多，但这并不意味着该品牌不参与流行文化。安静的奢侈品投下了长长的阴影，也许是在Succession让富人看到这种无聊的风格之后，时尚的追随者对The Row这样的品牌更感兴趣了。Kendall Jenner、Zoë Kravitz和Jennifer Lawrence等名人都曾佩戴过该品牌的玛歌手袋，这与the Lyst Index网站报道的玛歌手袋在网络上的流行程度相吻合。另一方面，凯特·布兰切特(Cate Blanchett)在Tár中饰演的角色穿了一件来自the Row的外套，正如比娜·戴格勒(Bina Daigeler)(她也负责Cristóbal巴黎世家的设计)所说，这几乎超出了电影的服装预算。
但奥尔森夫妇的成功很可能与广告在当今时尚界为王的事实有关。许多设计师感受到来自上级的压力，努力平衡创意与金钱。但在The Row就没有这种紧张气氛。它的价格高得让顾客放心，而且它的产品不会挑战现状，也不会引发新的对话。该品牌的拥趸们可能会在动荡的世界中入睡，受到暴力和地缘政治危机的冲击，但当他们醒来时，The Row还在那里，柔软的羊绒，同样的老颜色。
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评论列表（4条）
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希望本篇文章《奥尔森双胞胎如何凭借独特策略让The Row在无广告情况下实现高价成功》能对你有所帮助！
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